Viime vuosina kansainvälinen timanttijätti De Beers on ollut syvässä vaikeuksissa useiden negatiivisten tekijöiden vaivaamana, ja se on kasannut suurimman timanttivaraston vuoden 2008 finanssikriisin jälkeen.
Markkinaympäristön kannalta markkinoiden kysynnän jatkuva lasku suurissa maissa on ollut kuin vasaran isku; laboratoriossa kasvatettujen timanttien ilmaantuminen on kiristänyt kilpailua; ja uuden kruunuepidemian vaikutukset ovat saaneet avioliittojen määrän romahtamaan ja vähentänyt jyrkästi timanttien kysyntää häämarkkinoilla. Tämän kolminkertaisen vahingon alaisena maailman suurimman timanttituottajan De Beersin varastoarvo nousi noin 2 miljardiin dollariin.
De Beersin toimitusjohtaja Al Cook sanoi suoraan: "Tämän vuoden raakatimanttien myynti ei todellakaan ole optimistinen."
Jälkeenpäin tarkasteltuna De Beers oli aikoinaan hallitseva toimija timanttiteollisuudessa ja hallitsi 80 prosenttia maailman timantituotannosta 1980-luvulla.
1980-luvulla De Beers hallitsi 80 prosenttia maailman timantituotannosta, ja vielä nykyäänkin sen osuus maailman luonnontimanttien tarjonnasta on noin 40 prosenttia, mikä tekee siitä merkittävän toimijan alalla.
Myynnin peräkkäisten laskujen edessä De Beers lopetti kaikki rajoitukset. Yhtäältä se on joutunut turvautumaan hinnanalennuksiin yrittäessään houkutella kuluttajia; toisaalta se on yrittänyt hallita timanttien tarjontaa yrittäessään vakauttaa markkinahintoja. Yhtiö on leikannut kaivosten tuotantoaan jyrkästi noin 20 % viime vuoden tasosta, eikä sillä ollut muuta vaihtoehtoa kuin leikata hintoja viimeisimmässä huutokaupassa tässä kuussa.
Raakatimanttien markkinoilla De Beersin vaikutusta ei voida aliarvioida. Yritys järjestää 10 pitkälle kehitettyä myyntitapahtumaa vuosittain, ja sen syvän toimialan tuntemuksen ja markkinahallinnan ansiosta ostajilla ei usein ole muuta vaihtoehtoa kuin hyväksyä De Beersin tarjoamat hinnat ja määrät. Lähteiden mukaan yrityksen hinnat ovat hinnanalennuksista huolimatta edelleen korkeammat kuin jälkimarkkinoilla vallitsevat hinnat.
Tänä aikana, kun timanttimarkkinat ovat syvässä suossa, De Beersin emoyhtiöllä Anglo Americanilla oli idea pyörittää se itsenäiseksi yritykseksi. Tänä vuonna Anglo American hylkäsi 49 miljardin dollarin ostotarjouksen BHP Billitonilta ja sitoutui myymään De Beersin. Anglo Americanin toimitusjohtaja Duncan Wanblad, Anglo Americanin konsernijohtaja, varoitti kuitenkin De Beersin luopumisen monimutkaisuudesta joko myynnin tai listautumisannin kautta, koska timanttimarkkinoilla vallitsee nykyinen heikkous.
Pyrkiessään myymään rallia De Beers käynnisti lokakuussa uudelleen markkinointikampanjan, joka keskittyy "luonnollisiin timantteihin".
Lokakuussa De Beers käynnisti "luonnollisiin timantteihin" keskittyvän markkinointikampanjan, jonka luova ja taktinen lähestymistapa on samanlainen kuin yrityksen surullisen kuuluisissa mainoskampanjoissa 1900-luvun jälkipuoliskolla.
Helmikuusta 2023 De Beersin johdossa toiminut Cook sanoi, että yritys lisää investointejaan mainontaan ja vähittäiskauppaan De Beersin mahdollisen jakautumisen yhteydessä kunnianhimoisella suunnitelmalla laajentaa maailmanlaajuista myymäläverkostoaan nopeasti nykyisestä 40 myymälästä 100 myymälään.
Cook julisti luottavaisesti: "Tämän massiivisen kategorian markkinointikampanjan uudelleenkäynnistäminen ...... on minun silmissäni vahvasti merkki siitä, miltä riippumaton De Beers tulee näyttämään. Minun mielestäni nyt on täydellinen aika ponnistella lujasti markkinointia ja tukea täysin brändin rakentamista ja vähittäiskaupan laajentamista, vaikka leikkaammekin pääoma- ja kaivosmenoja."
Cook on myös vakaasti sitä mieltä, että maailmanlaajuisen timanttikysynnän "asteittaisen elpymisen" odotetaan alkavan ensi vuonna. Hän huomautti: "Olemme havainneet ensimmäiset elpymisen merkit Yhdysvaltain vähittäiskaupassa loka- ja marraskuussa." Tämä perustuu luottokorttitietoihin, jotka osoittavat koru- ja kelloostojen nousun.
Riippumaton teollisuusanalyytikko Paul Zimnisky puolestaan ennustaa, että De Beersin raakatimanttien myynnin odotetaan edelleen laskevan noin 20 % kuluvana vuonna sen jälkeen, kun myynti laski jyrkästi 30 % vuonna 2023. On kuitenkin rohkaisevaa nähdä, että markkinoiden odotetaan elpyvän vuoteen 2025 mennessä.
Postitusaika: 02.01.2025