Luonnontimanttiteollisuuden huipputoimijana De Beersillä on kolmannes markkinaosuudesta Venäjän Alrosan edellä. Se on sekä kaivos- että jälleenmyyjä, joka myy timantteja ulkopuolisten jälleenmyyjien ja omien myyntipisteiden kautta. De Beers on kuitenkin kohdannut "talven" kahden viime vuoden aikana, ja markkinat ovat tulleet erittäin hitaiksi. Yksi on luonnontimanttien myynnin jyrkkä lasku häämarkkinoilla, mikä on itse asiassa laboratoriossa kasvatettujen timanttien vaikutus, jolla on valtava hintavaikutus ja vähitellen luonnontimanttien markkinat.
Yhä useammat korumerkit lisäävät myös investointejaan laboratoriossa kasvatettuihin timanttikoruihin haluten jakaa osan piirakasta, vaikka De Beersillä oli myös idea perustaa Lightbox-kuluttajabrändi, joka valmistaa laboratoriossa kasvatettuja timantteja. Äskettäin De Beers ilmoitti kuitenkin suuresta strategisesta muutoksesta päättäessään lopettaa laboratoriossa kasvatettujen timanttien tuotannon Lightbox-kuluttajabrändilleen ja keskittyä luonnonkiillotettujen timanttien tuotantoon ja myyntiin. Tämä päätös merkitsee De Beersin painopisteen siirtymistä laboratoriossa kasvatetuista timanteista luonnontimantteihin.
JCK Las Vegasin aamiaiskokouksessa De Beersin toimitusjohtaja Al Cook sanoi: "Uskomme vakaasti, että laboratoriossa kasvatettujen timanttien arvo piilee sen teknisessä osassa eikä koruteollisuudessa." De Beers siirtää painopisteensä laboratoriossa kasvatettuihin timantteihin teollisuussektorille, ja sen Element Six -liiketoiminnassa tehdään rakenteellista optimointia, joka yhdistää sen kolme kemiallisen höyrypinnoitustehtaan (CVD) tehdasta 94 miljoonan dollarin laitokseen Portlandissa, Oregonissa. Tämä muutos muuttaa laitoksen teknologiakeskukseksi, joka keskittyy timanttien tuotantoon teollisiin sovelluksiin. Cook totesi lisäksi, että De Beersin tavoitteena on tehdä Element Sixistä "johtaja synteettisten timanttiteknologian ratkaisuissa". Hän korosti: "Keskittämme kaikki resurssimme luodaksemme maailmanluokan CVD-keskuksen." Tämä ilmoitus päättää De Beersin kuusi vuotta kestäneen matkan tuottaa laboratoriossa kasvatettuja timantteja Lightbox-korusarjaansa varten. Sitä ennen Element Six oli keskittynyt timanttien syntetisoimiseen teollisuus- ja tutkimussovelluksiin.
Laboratoriossa kasvatetut timantit, jotka ovat ihmisen viisauden ja edistyneen teknologian tuotteena, ovat kiteitä, joita viljellään ohjaamalla tarkasti erilaisia olosuhteita laboratoriossa luonnontimanttien muodostumisprosessin simuloimiseksi. Laboratoriossa kasvatettujen timanttien ulkonäkö, kemialliset ominaisuudet ja fysikaaliset ominaisuudet ovat lähes identtisiä luonnontimanttien kanssa, ja joissakin tapauksissa laboratoriossa kasvatetut timantit ylittävät jopa luonnontimantit. Esimerkiksi laboratoriossa timantin kokoa ja väriä voidaan säätää muuttamalla viljelyolosuhteita. Tällainen muokattavuus helpottaa laboratoriossa kasvatettujen timanttien vastaamista yksilöllisiin tarpeisiin. De Beersin ydinliiketoiminta on aina ollut luonnontimanttikaivosteollisuus, joka on kaiken perusta.
Viime vuonna maailmanlaajuinen timanttiteollisuus oli lamassa ja De Beersin kannattavuus vaarassa. Jopa tällaisessa tilanteessa Al Cook (De Beersin toimitusjohtaja) ei ole kuitenkaan koskaan ilmaissut kielteistä suhtautumista karkeiden markkinoiden tulevaisuuteen ja on jatkanut vuorovaikutusta Afrikan kanssa ja investoinut useiden timanttikaivosten kunnostukseen.
De Beers teki myös uusia säätöjä.
Yhtiö keskeyttää kaikki toimintansa Kanadassa (paitsi Gahcho Kuen kaivoksen) ja asettaa etusijalle investoinnit tuottoisiin projekteihin, kuten Venetian maanalaisen kaivoksen kapasiteetin parantamiseen Etelä-Afrikassa ja Jwanengin maanalaisen kaivoksen etenemiseen Botswanassa. Tutkimustyö keskittyy Angolaan.
Yhtiö luopuu ei-timanttiomaisuudesta ja ei-strategisesta pääomasta ja lykkää ydinliiketoimintaan kuulumattomia projekteja saavuttaakseen tavoitteen säästää 100 miljoonaa dollaria vuosittaisissa kustannuksissa.
De Beers neuvottelee uuden toimitussopimuksen sightholdereiden kanssa vuonna 2025.
Vuoden 2024 toisesta puoliskosta alkaen kaivosmies lopettaa myyntitulosten raportoinnin eräkohtaisesti ja siirtyy yksityiskohtaisempiin neljännesvuosiraportteihin. Cook selitti, että tämän oli tarkoitus vastata alan jäsenten ja sijoittajien pyyntöön "parempaa läpinäkyvyyttä ja vähennettyä raportointitiheyttä".
Forevermark keskittyy uudelleen Intian markkinoille. De Beers myös laajentaa toimintaansa ja "kehittää" huippuluokan kuluttajabrändiään De Beers Jewellers. Sandrine Conze, De Beers -brändin toimitusjohtaja, sanoi JCK:n tapahtumassa: "Tämä brändi on tällä hetkellä hieman siistiä - voisi sanoa, että se on vähän liian suunniteltu. Siksi meidän on tehtävä siitä tunteellisempi ja vapautettava todella sen ainutlaatuinen viehätys. De Beers Jewellers -brändi." Yhtiö aikoo avata lippulaivamyymälän kuuluisalle Rue de la Paix -kadulle Pariisissa.
Postitusaika: 23.7.2024