Luonnontimanttiteollisuuden johtavana toimijana De Beersillä on kolmasosa markkinaosuudesta, venäläisen Alrosan edellä. Se on sekä kaivosyhtiö että jälleenmyyjä, joka myy timantteja ulkopuolisten jälleenmyyjien ja omien myymälöidensä kautta. De Beers on kuitenkin kohdannut "talven" viimeiset kaksi vuotta, ja markkinat ovat hidastuneet. Yksi syy on luonnontimanttien myynnin jyrkkä lasku häämarkkinoilla, mikä johtuu itse asiassa laboratoriossa kasvatettujen timanttien myynnistä, joilla on valtava hintavaikutus ja jotka vähitellen valtaavat luonnontimanttien markkinat.
Yhä useammat korubrändit lisäävät investointejaan laboratoriossa kasvatettujen timanttien alalle ja haluavat jakaa oman palansa kakusta. Jopa De Beersillä oli ajatus Lightbox-kuluttajabrändin perustamisesta laboratoriossa kasvatettujen timanttien tuottamiseksi. De Beers ilmoitti kuitenkin äskettäin merkittävästä strategisesta muutoksesta ja päätti lopettaa laboratoriossa kasvatettujen timanttien tuotannon Lightbox-kuluttajabrändilleen ja keskittyä luonnonkiillotettujen timanttien tuotantoon ja myyntiin. Tämä päätös merkitsee De Beersin painopisteen siirtymistä laboratoriossa kasvatetuista timanteista luonnontimantteihin.
JCK Las Vegasin aamiaistilaisuudessa De Beersin toimitusjohtaja Al Cook sanoi: "Uskomme vakaasti, että laboratoriossa kasvatettujen timanttien arvo on niiden teknisessä puolessa eikä koruteollisuudessa." De Beers siirtää laboratoriossa kasvatettujen timanttien painopistettään teollisuuteen. Sen Element Six -liiketoiminta on läpikäymässä rakenteellista optimointia, jossa sen kolme kemiallisen höyrypinnoituksen (CVD) tehdasta integroidaan 94 miljoonan dollarin laitokseen Portlandiin, Oregoniin. Tämä muutos muuttaa laitoksen teknologiakeskukseksi, joka keskittyy timanttien tuotantoon teollisiin sovelluksiin. Cook totesi lisäksi, että De Beersin tavoitteena on tehdä Element Sixistä "synteettisten timanttien teknologiaratkaisujen johtaja". Hän korosti: "Keskitymme kaikki resurssimme luodaksemme maailmanluokan CVD-keskuksen." Tämä ilmoitus merkitsee De Beersin kuusivuotisen matkan laboratoriossa kasvatettujen timanttien tuotantoon Lightbox-korulinjaansa varten päättymistä. Ennen tätä Element Six oli keskittynyt timanttien syntetisointiin teollisiin ja tutkimussovelluksiin.
Laboratoriossa kasvatetut timantit ovat ihmisviisauden ja edistyneen teknologian tuotetta. Ne ovat kiteitä, joita viljellään laboratoriossa kontrolloimalla tarkasti erilaisia olosuhteita luonnontimanttien muodostumisprosessin simuloimiseksi. Laboratoriossa kasvatettujen timanttien ulkonäkö, kemialliset ja fysikaaliset ominaisuudet ovat lähes identtiset luonnontimanttien kanssa, ja joissakin tapauksissa laboratoriossa kasvatetut timantit jopa ylittävät luonnontimantit. Esimerkiksi laboratoriossa timantin kokoa ja väriä voidaan säätää muuttamalla viljelyolosuhteita. Tällainen mukautettavuus helpottaa laboratoriossa kasvatettujen timanttien räätälöintiä yksilöllisten tarpeiden mukaan. De Beersin ydinliiketoimintaa on aina ollut luonnontimanttien louhinta, joka on kaiken perusta.
Viime vuonna maailmanlaajuinen timanttiteollisuus oli taantumassa, ja De Beersin kannattavuus oli vaarassa. Tällaisessa tilanteessakaan Al Cook (De Beersin toimitusjohtaja) ei ole koskaan ilmaissut kielteistä kantaa raakaöljymarkkinoiden tulevaisuuteen ja on jatkanut vuorovaikutusta Afrikan kanssa ja investoinut useiden timanttikaivosten kunnostukseen.
De Beers teki myös uusia muutoksia.
Yhtiö keskeyttää kaiken toimintansa Kanadassa (Gahcho Kuen kaivosta lukuun ottamatta) ja priorisoi investointeja korkean tuoton hankkeisiin, kuten Venetian maanalaisen kaivoksen kapasiteetin nostamiseen Etelä-Afrikassa ja Jwanengin maanalaisen kaivoksen edistämiseen Botswanassa. Malminetsintätyöt keskittyvät Angolaan.
Yhtiö myy timantteihin kuulumattomat omaisuuserät ja strategiseen pääomaan kuulumattoman pääoman sekä lykkää ydinliiketoimintaansa kuulumattomia projekteja saavuttaakseen 100 miljoonan dollarin vuosittaisten kustannussäästötavoitteen.
De Beers neuvottelee uuden toimitussopimuksen sightholdereiden kanssa vuonna 2025.
Vuoden 2024 jälkipuoliskolta alkaen louhija lopettaa myyntitulosten raportoinnin erissä ja siirtyy yksityiskohtaisempiin neljännesvuosittaisiin raportteihin. Cook selitti, että tämä oli vastaus alan toimijoiden ja sijoittajien vaatimukseen "paremmasta läpinäkyvyydestä ja harvemmasta raportointitiheydestä".
Forevermark aikoo keskittyä uudelleen Intian markkinoille. De Beers laajentaa myös toimintaansa ja "kehittää" huippuluokan kuluttajabrändiään De Beers Jewellersiä. De Beers -brändin toimitusjohtaja Sandrine Conze sanoi JCK-tapahtumassa: "Tämä brändi on tällä hetkellä jollain tapaa cool – voisi sanoa, että se on hieman liian insinöörimäinen. Siksi meidän on tehtävä siitä tunteellisempi ja todella vapautettava De Beers Jewellers -brändin ainutlaatuinen viehätysvoima." Yritys aikoo avata lippulaivamyymälän kuuluisalle Rue de la Paixille Pariisiin.
Julkaisun aika: 23.7.2024