Tavanomaisten Pariisin-esittelyjen sijaan Bulgarista Van Cleef & Arpelsiin brändit valitsivat luksuspaikat uusien mallistojensa esittelyyn.
Tina Isaac-Goizé -kirjailija
Raportointi Pariisista
2. heinäkuuta 2023
Ei kauan sitten Place Vendômen ja sen ympäristön korkeatasoiset koruesittelyt saattoivat puolivuosittaiset haute couture -näytökset häikäisevään päätökseen.
Tänä kesänä monet suurimmista ilotulituksista ovat kuitenkin jo tapahtuneet, ja tuotemerkit Bulgarista Van Cleef & Arpelsiin ovat esitelleet eksklusiivisimpia mallistojaan eksoottisissa paikoissa.
Suuret koruvalmistajat omaksuvat yhä enemmän muotiteollisuuden kaltaisen käytännön, jossa he valitsevat itse päivämäärät vaativiin tapahtumiin ja lennättävät sitten huippuasiakkaita, vaikuttajia ja toimittajia paikalle pariksi päiväksi cocktaileille, kanapeille ja canape-koruille. Kaikki näyttää hyvin paljon ylellisiltä risteily- (tai lomakeskus) esittelytilaisuuksilta, jotka ovat palanneet kostoksi pandemian laantumisen jälkeen.
Vaikka yhteys korkealuokkaisen korukokoelman ja sen esittelyympäristön välillä voi olla hatara, sveitsiläisen Sanford C. Bernsteinin luksusanalyytikko Luca Solca kirjoitti sähköpostiviestissä, että tällaiset tapahtumat antavat brändien hemmotella asiakkaitaan "yli minkään tuntemamme tason".
”Tämä on olennainen osa megabrändien tarkoituksellista eskalointia jättääkseen kilpailijansa pölyttymään”, hän lisäsi. ”Ette voi varaa maamerkkilippulaivaan, suuriin kiertäviin messuihin ja korkean profiilin VIP-viihteeseen maailman neljässä kolkassa? Silloin ette voi pelata Valioliigassa.”
Tällä kaudella ylellinen matka alkoi toukokuussa, kun Bulgari julkisti Mediterranea-mallistonsa Venetsiassa.
Talo otti viikoksi haltuunsa 1400-luvulla rakennetun Palazzo Soranzo Van Axelin ja asensi sinne itämaisia mattoja, venetsialaisen Rubelli-yrityksen jalokivenvärisiä mittatilaustyönä tehtyjä kankaita ja lasintekijä Veninin veistoksia luodakseen ylellisen näyttelytilan. Osa viihdettä oli tekoälyn ohjaama interaktiivinen jalokivien valmistuskokemus, ja NFT-laitteita myytiin sellaisten jalokivien kanssa kuin Yellow Diamond Hypnosis, valkokultainen käärmekaulakoru, joka kiertyi 15,5 karaatin päärynähionnan muotoisen hienon intensiivisen keltaisen timantin ympärille.
Päätapahtuma oli Dogen palatsissa järjestetty gaala, jossa juhlittiin Bulgarin Serpenti-merkin 75-vuotisjuhlaa. Juhla alkoi viime vuoden lopulla ja jatkuu vuoden 2024 ensimmäiselle neljännekselle. Brändilähettiläät Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas ja Lisa Manobal K-pop-yhtye Blackpinkistä liittyivät vieraiden seuraan palatsin parvekkeella muotitoimittaja ja stylisti Carine Roitfeldin järjestämässä jalokivien täyttämässä muotinäytöksessä.
Venetsian 400 jalokivistä 90:n hinta oli yli miljoona euroa, tuotemerkki kertoi. Ja vaikka Bulgari kieltäytyi kommentoimasta myyntiä, tapahtuma näyttää olleen hitti sosiaalisessa mediassa: Kolme Manobalin julkaisemaa julkaisua, joissa hän kuvaili "unohtumatonta iltaansa Venetsiassa", saivat yli 30,2 miljoonaa tykkäystä, kun taas kaksi Zendayan julkaisua Yellow Diamond Hypnosis -mallistossa keräsivät yhteensä yli 15 miljoonaa tykkäystä.
Tällä kaudella sekä Christian Dior että Louis Vuitton esittelivät tähän mennessä suurimmat korkealaatuisten korujen kokoelmansa.
Dior loi 170-osaisen Les Jardins de la Couture -kokoelmansa lavan 3. kesäkuuta puutarhapolulle Villa Erbaan, italialaisen elokuvaohjaaja Luchino Viscontin entiseen kotiin Comojärvellä. Lavalla oli 40 mallia, jotka olivat pukeutuneet talon korujen luovan johtajan Victoire de Castellanen suunnittelemiin kukka-aiheisiin jalokiviin sekä Diorin naistenmallistojen luovan johtajan Maria Grazia Chiurin suunnittelemiin hauskoihin asuihin.
Louis Vuittonin Deep Time -kokoelma esiteltiin kesäkuussa Herodes Atticuksen odeionissa Ateenassa. Esiteltyjen 95 jalokiven joukossa oli valkokultainen ja timanttikoristeinen kaulakoru sekä 40,80 karaatin srilankalainen safiiri. Kuva: Louis Vuitton
Julkaisun aika: 14.7.2023