High Jewelry lähtee matkalle

Kirjailija: Tina Isaac-Goizé

Raportointi Pariisista

2. heinäkuuta 2023

Ei kauan sitten korkeatasoiset koruesitykset Place Vendôme -aukiolla ja sen ympäristössä toivat puolivuotiset couture-näytökset häikäisevään finaaliin.

Tänä kesänä monet suurimmista ilotulituksista on kuitenkin jo nähty, ja merkit Bulgarista Van Cleef & Arpelsiin esittelevät eksoottisimmat kokoelmansa eksoottisissa paikoissa.

Suuret korujen valmistajat omaksuvat yhä enemmän muotialan kaltaista käytäntöä, valitsevat omat päivämääränsä yksityiskohtaisille tapahtumille ja lentävät sitten mukaan huippuasiakkaisiin, vaikuttajiin ja toimittajiin pariksi päiväksi cocktaileja, pikkupurtavaa ja cabochoneja varten. Kaikki näyttää melko paljon ylellisiltä risteily- (tai lomakeskuksen) esityksiltä, ​​jotka ovat palanneet kovasti pandemian laantumisen jälkeen.

Vaikka yhteys korkean korukokoelman ja ympäristön välillä, jossa se paljastetaan, voi olla hajanainen, Luca Solca, sveitsiläisen Sanford C. Bernsteinin luksusanalyytikko, kirjoitti sähköpostissa, että tällaisten tapahtumien avulla brändit voivat hemmotella asiakkaita "ylempi kuin me tasoillamme tietää."

"Tämä on olennainen osa tahallista eskalaatiota, jonka avulla megabrändit ajavat jättämään kilpailijat pölyyn", hän lisäsi. ”Teillä ei ole varaa maamerkkilippulaivaan, suuriin kiertäviin esityksiin ja korkean profiilin VIP-viihteeseen maailman neljässä kolkassa? Silloin et voi pelata Valioliigassa."

Tämän kauden ylellisyyden matkat alkoivat toukokuussa, kun Bulgari esitteli Mediterranea-mallistonsa Venetsiassa.

Talo otti viikoksi haltuunsa 1400-luvun Palazzo Soranzo Van Axelin, johon asennettiin itämaisia ​​mattoja, venetsialaisen Rubellin jalokivisävyisiä kankaita ja lasinvalmistaja Veninin veistoksia luodakseen ylellisen esittelytilan. Tekoälyn ohjaama interaktiivinen jalokivivalmistus oli osa viihdettä, ja NFT:itä myytiin jalokivien kanssa, kuten Yellow Diamond Hypnosis, valkokultainen käärmekaulakoru, joka kiertyi 15,5 karaatin päärynäleikatun upean intensiivisen keltaisen timantin ympärille.

Päätapahtuma oli Dogen palatsissa järjestettävä gaala Bulgarin tunnusomaisen Serpenti-designin 75-vuotisjuhlan kunniaksi. Juhla alkoi viime vuoden lopulla ja kestää vuoden 2024 ensimmäiselle neljännekselle. Brändin lähettiläät Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas ja Lisa Manobal K-pop-yhtyeestä Blackpink liittyivät vieraiden kanssa palatsion parvekkeelle muotitoimittajan ja stylistin Carine Roitfeldin järjestämään jalokivitäytteiseen kiitotien esitykseen.

Venetsian 400 jalokivistä 90:llä oli yli miljoonan euron hintalappu, brändi kertoi. Ja vaikka Bulgari kieltäytyi kommentoimasta myyntiä, tapahtuma näyttää olleen sosiaalisen median hitti: Ms Manobalin kolme viestiä, jotka kertovat hänen "unohtumattomasta iltastaan ​​Venetsiassa", keräsivät yli 30,2 miljoonaa tykkäystä, kun taas kaksi Zendaya-julkaisua Yellow Diamond Hypnosisissa yhteensä yli 15 miljoonaa.

Tällä kaudella sekä Christian Dior että Louis Vuitton esittelivät tähän mennessä suurimmat korkeakorukokoelmansa.

Dior loi 170 kappaleen Les Jardins de la Couture -kokoelmaansa varten kiitotien puutarhapolulle 3. kesäkuuta Villa Erbaan, italialaisen elokuvaohjaajan Luchino Viscontin entiseen Comojärven kotiin, ja lähetti 40 mallia, jotka pukeutuivat jalokiviin kukkasuunnassa. talon korujen luovan johtajan Victoire de Castellanen teemoja ja Diorin naisten mallistojen luovan johtajan Maria Grazia Chiurin couture-asuja.