De Beers Group odottaa lopettavansa kaikki kuluttajakeskeiset Lightbox-bränditoiminnot kesällä 2025 ja koko brändin kaikki toiminnot ennen vuoden 2025 loppua.
Luonnontimanttien louhinta- ja jälleenmyyjä De Beers Group ilmoitti 8. toukokuuta aikovansa lopettaa timanttikorubrändinsä Lightboxin. Samassa yhteydessä De Beers Group keskustelee potentiaalisten ostajien kanssa siihen liittyvien omaisuuserien, mukaan lukien varaston, myynnistä.
De Beers Groupin yksinoikeudella antamassa vastauksessa käyttöliittymäuutiseen todettiin, että sen odotetaan lopettavan kaikki kuluttajakeskeiset Lightbox-brändin toiminnot kesällä 2025 ja sulkevan kaikki Lightbox-brändin toiminnot ennen vuoden 2025 loppua. Tänä aikana Lightbox-brändin myyntitoiminta jatkuu. Keskustelujen jälkeen potentiaalisten ostajien kanssa jäljellä oleva Lightbox-tuotevarasto myydään yhdessä.
Kesäkuussa 2024 De Beers Group ilmoitti lopettavansa timanttien viljelyn Lightbox-brändin tuotantolaboratoriossa ja keskittyvänsä kalliimpien luonnontimanttien liiketoimintaan.
Timanttiteollisuuden vanhempi analyytikko Zhu Guangyu kertoi Interface Newsille: "Itse asiassa sen jälkeen, kun uutinen korutimanttien tuotannon lopettamisesta viime vuoden kesäkuussa tuli julki, alalla huhuttiin, että se lopettaisi tämän tuotemerkin ennemmin tai myöhemmin. Koska tämä on ristiriidassa De Beers Groupin oman aseman ja sen kokonaisstrategian kanssa luonnontimanttiteollisuudessa."
Helmikuussa 2025 De Beers Group ilmoitti käynnistävänsä toukokuun 2025 loppuun mennessä aivan uuden "Origins Strategyn", jonka tavoitteena on epäsuorasti vähentää konsernin 100 miljoonan Yhdysvaltain dollarin (noin RMB) menoja neljän merkittävän toimenpiteen avulla.
Tämä sisältää keskittymisen korkeamman tuottoprosentin omaaviin projekteihin, yrityksen keskikonttorin toimitustehokkuuden parantamisen, "kategoriamarkkinoinnin" aktivoinnin ja keskittymisen luonnontimanttien korkealaatuisten korujen liiketoimintaan, ja sen synteettisten timanttien valmistaja Element Six keskittyy synteettisten timanttien soveltamiseen ja ratkaisuihin teollisuudessa.
On mainittava, että Anglo American on ryhtynyt toimiin De Beersin jakamiseksi ja myymiseksi vuodesta 2024 lähtien, koska timantteihin liittyvä liiketoiminta ei ole enää edellisen strateginen painopiste. Syyskuun 2024 lopussa Anglo American ilmoitti julkisesti Lontoossa, ettei De Beersin myyntisuunnitelmaa voida peruuttaa. De Beersin kahden viime vuoden heikon suorituskyvyn perusteella markkinoilla on kuitenkin myös uutisia siitä, että Anglo American Groupilla on toinen käytäntö jakaa De Beersin liiketoiminta ja listata se erikseen.
De Beers Group kertoo meille, että timanttien viljelyn tukkuhinta on nyt laskenut 90 %. Ja sen nykyinen hinnoittelu on "asteittain lähestynyt kustannusvoittomallia, joka on irrotettu luonnontimanttien hinnasta".
Niin sanottu "kustannus-plus-hinnoittelumalli" on menetelmä, jossa tuotteiden hinnat asetetaan lisäämällä tietty prosenttiosuus voitoista yksikkökustannuksiin. Yksinkertaisesti sanottuna tämän hinnoittelustrategian ominaispiirre on, että yhtenäisten hyödykkeiden hinta markkinoilla on suhteellisen vakaa, mutta se jättää huomiotta kysynnän joustavuuden muutokset.
Vielä tärkeämpää on, että De Beers Group lopetti ja suunnitteli myyvänsä viljeltyjen timanttien korubrändi Lightboxin, mikä auttoi merkittävästi lopettamaan luonnontimanttien ja viljeltyjen timanttien välisen kiistan, joka hämmensi kuluttajia viime vuosina.
Viime vuosina timanttikorujen laajamittainen massatuotanto ja niiden nopea tulo vähittäismarkkinoille ovat vaikuttaneet luonnontimanttikorujen vähittäismarkkinoihin. Luonnontimanttiyritysten osallistuminen timanttien terminaalikulutuksen viljelyyn on kuitenkin entisestään hämmentänyt yleisön aiempaa käsitystä timanttien niukkuudesta ja kyseenalaistanut timanttien arvon.
Joulukuun 2024 loppuun mennessä luonnontimanttien kansainvälinen keskihinta oli laskenut 24 % vuodessa makrotaloudellisen ympäristön ja Kiinan markkinoiden heikon kuluttajakysynnän vaikutuksesta..
(Kuvat Googlelta)
Julkaisun aika: 10.5.2025